满城灯火尽阑珊，一眼千年阅古今。
1月7日晚，南岸区弹子石广场，游客从四面八方汇聚而来，或打卡拍照，或隔江眺望，或闲庭信步……一派热闹繁荣之景。
“万家灯火不夜城，天下夜景在渝州。真是太梦幻了！”来自广州的旅游主播“三七”专心地拍摄着视频，对岸“江北嘴十联屏·数字艺术邀请赛作品展”，正展示着来自中央美术学院、四川美术学院等11所艺术院校的近50件数字艺术作品，让她狠狠地“蹭”了一拔流量。
“‘拍夜景，到重庆’，已是社交媒体上的共识。我元旦节就来了，重庆这个城市给我的惊喜太多，还有许多美景未拍完。”她说。
事实上，不止“三七”，细心的游客会发现，夜景、温泉、冰雪重庆当季三大旅游拳头产品的人气并未随着元旦假期的结束而消退。来自同程旅行的数据显示，截至1月8日，重庆酒店的预订热度位居全国第六，仅次于北京、上海、成都、哈尔滨、广州。
那么，在传统旅游淡季，重庆为何呈现出“淡季不淡”现象？连日来，新重庆-重庆日报记者做了调查。
光影赋能，让“夜景”可体验
如果要问当下重庆旅游哪里最火爆，两江四岸的夜景当之无愧排在“榜首”。
每当夜幕降临，南滨路、长滨路、朝天门、江北嘴……数十公里的江岸边，以及大桥上、游船里，层层叠叠的游客抢占了每一处制高点，举着手机，翘首以盼——
“新韵重庆”无人机灯光秀在每周末、节假日及重要时间节点，都会如约而至。伴随数千架无人机腾空而起，灯光秀以灵动的光影编织出绝美图景，在夜空中勾勒出一个个城市地标。光影闪烁间，重庆把山水、科技与人文巧妙融合，为游客带来了一场独一无二的感官体验。
不仅如此，2026“重庆之夜”国际光影文化旅游季活动也正在多个文旅空间举行。该活动以重庆的山、水、城、桥为幕，融合光影艺术表演、文化演艺等多种形式，开启了一场城市与光影的激情碰撞。
▲2026“重庆之夜”国际光影文化旅游季作品。受访者供图
该活动以“光影之旅 渝见美好”为主题，涵盖4大光影艺术主题展，即“江北嘴十联屏·数字艺术邀请赛作品展”“儿童公园·光影艺术邀请展”“重庆佛罗伦萨小镇·国际3D Mapping大赛作品展”“南山植物园·IN南山奇妙夜”，展期将持续到今年3月底。
此外，2026年重庆市新春灯会——“禧欢霓”园博园大型水上灯会也已“在路上”。该灯会以“灯海映山城”为主题，是西部最大的水上灯会，展览面积超千亩，分为“幻彩迎新”“纳祥启福”“日月星辉”“潮韵华风”“异元奇境”“家国同辉”6个主题区，将于本月底正式亮灯。
事实上，自“字水霄灯”算起，重庆夜景已经“出圈”了数百年，为何在当前集中释放，火爆“出圈”呢？
“这是从‘风景’到‘场景’的典型创新案例。”中国旅游研究院长江旅游研究基地首席专家、重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏分析称，在如今“旅游者定义旅游业”的时代，游客既要“小确幸”，更要“大欢喜”，这就要求传统旅游景区要把“风景”融入“场景”，给游客全新的沉浸式体验。
重庆无人机灯光秀用科技与文旅的对话，让夜景实现了“场景化”；“儿童公园·光影艺术邀请展”，不仅汇聚了来自7个国家的14组顶尖艺术团队的作品，还设置了暗藏探索乐趣的发光巨型蘑菇迷宫、演绎奇幻剧情的3D投影墙等，让孩子们能化身“光影探险家”，触摸悬浮星空、与动态光影动物互动，甚至亲手操作投影装置创作专属光影作品，全方位感受艺术与科技融合的独特魅力。
▲2026年1月5日，两江新区，2026年重庆市新春灯会——“禧欢霓”园博园大型水上灯会建设现场。记者 齐岚森 摄
即将登场的“禧欢霓”园博园大型水上灯会，更是让游客“走进灯里”，进行“水陆空”三维沉浸式体验。如，“全息水幕+水上舞蹈”，不只是播放画面，还演绎重庆发展故事，更搭配水上舞蹈表演，形成“人+光+水”的共情场景；非遗互动光影墙，把剪纸工艺做成互动装置，触摸就能拼接图案，大人小孩都能玩；灯会现场汇聚有国潮市集（集结非遗手作、特色文创、地道美食等）、文艺演出（每日轮番上演国风演艺、赛博电音、二次元舞蹈等精彩节目）等，集文化、科技与商业于一体。
“这些项目通过对新需求的超强发现能力和创造能力，将‘风景’融入‘场景’，让游客从看景变为‘入景’，自然能收获不错的效果。”罗兹柏说。
跨界融合，上演“冰雪奇缘”
北风卷地，万物冬藏……登上金佛山，雪花带着它特有的浪漫气息，翩跹而至，把四下装扮成唯美的冰雪世界。滑雪场内，雪地转转、雪地摩托、雪地飞碟等，吸引着大量游客排队“嗨玩”。
作为“少雪”的南方城市，要问冰雪旅游有多火爆，在刚过的元旦假期，金佛山、仙女山、南天湖景区，因游客接待量达到最大承载量，同时宣布限流、闭园，就是见证。
冰雪年年有，为何今年人气特别旺？
“最好的旅行是人的连接，最美丽的风景是人。当前，文旅融合的纵深发展，正在重塑消费场景、丰富美好生活内涵。随着人们精神文化需求不断升级，文旅消费已从传统的观光游览转向高品质的体验式消费。旅游不仅要看山、看水、看风景，更是在追求风景之上的美好生活。”携程集团区域政务总经理张大伟称。
为此，今年，重庆的高山景区无疑“最懂”游客的心。
如，仙女山以“超新玩法、超级优惠、超暖服务”三大举措，努力让每位游客都能玩得开心、游得舒心、耍得省心。在“超新玩法”方面，推出有跨界融合机车与马术的“冰雪骑士”、自驾越野“冰雪穿越行动”“冰雪大作战”、热气球低空游等“冰雪+”项目；在“超级优惠”方面，推出有“冰雪Pass”超值套票、区域联动专项优惠、发放专属优惠券等。
▲2026年1月6日，南川区金佛山景区雪后放晴，雾凇、树挂、雪山在蓝天白云下如同冰雪童话世界，吸引不少游客来此赏雪游玩（无人机照片）。
金佛山围绕可玩、可品、可赏、可居，对冰雪旅游进行了全面升级：首开金佛顶赏雪游线，让游客直达金佛顶，感受云海雪原的壮阔；升级扩容了近100米的冰瀑冰挂景观，场景更美、规模更大、拍照更出片。此外，景区还推出“奇幻冰雪季 欢乐互动秀”等系列活动，涵盖舞狮、鱼灯巡游、杂技等表演，以及暖冬集市、雪地年味长廊、音乐篝火晚会等。
▲金佛顶观景台。受访者供图
南天湖也推出了27项特色活动、近20场赛事，打造出全龄狂欢矩阵项目，既有专业赛事，又新增了雪上家庭障碍挑战赛等，并推出雪山温泉，解锁冰与火的冬日极致体验等。
“不难看出，当下的重庆冰雪旅游，正在通过持续深化产品差异性、提升服务专业性，以及不断整合资源，打造出复合型体验产品，拓宽了冰雪旅游的外延，持续激发了市场热情。”张大伟说。
“泉”发力，撬动文旅新消费
岚气蒸松壑，泉声和鸟鸣。
午后，漫步在焕新升级的统景温泉，两岸青山，竹木夹岸，悬藤吊枝，泉水氤氲……让来自东北的邱全富夫妇“乐不思蜀”。他们在此度假已达半个月。
“我有睡眠障碍，听说泡温泉可以缓解，就来到这里。这里不仅有温泉，环境还十分清幽，是一个理想的度假胜地。”邱全富说。
作为“世界温泉之都”，温泉是重庆冬季旅游的一张王牌。数据显示，入冬以来，我市温泉景区游客接待量同比增长近两倍。
“这得益于重庆温泉近年来除了在休闲娱乐方面下足功夫外，更设计开发出了一系列温泉康养产品，包括睡眠管理、慢性病高危人群调理与康复、疼痛管理等，以‘温泉+N’方式，拓展了市场新蓝海。”亚太（重庆）温泉与气候养生旅游研究院相关负责人表示。
▲2025年12月26日，北碚区统景温泉，市民正在泡温泉。记者 齐岚森 摄
以统景温泉为例，前不久既进行了硬件设施与服务体系的全面焕新，又打破了传统温泉的季节局限，包括新增团建拓展区域，推出特色养生套餐，并优化餐饮、温泉衍生产品等复合业态，构建起集休闲、娱乐、康养、文化于一体的综合度假目的地。
“景区本次升级后，日均接待游客超3000人次，同比增幅超30%。”统景景区副总经理吴声说。
值得一提的是，北碚更是围绕温泉旅游，策划推出了“百馆之城——文泉之旅”“峡江温泉——田泉时光”等三条温泉精品线路，以“温泉+”的形式，构建起类型丰富、层次分明、组合优势突出的产品体系，不仅让游客可深刻体会温泉承载的休闲理念、养生文化与生活美学，更通过一系列可参与、可感知的互动活动，让温泉成为连接游客情感、传递城市温暖的重要实践。
“当下，体验经济已成为文旅行业重要的发展方向。重庆文旅通过丰富多元的创新探索，打破单一业态局限，为游客带来更多更好体验，进而激活了旅游市场。”罗兹柏说。
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